Segundo Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage, esse público valoriza a apresentação de ideias a partir de assuntos de interesse deles, desde que a comunicação seja de igual para igual. “A relação de autoridade ainda funciona, porque o caráter transgressor não está formado. Entretanto, é preciso conquistar o respeito deles antes de impor”, analisa.
Destaques da pesquisa
• Pré-adolescentes & diversão
A diversão é uma obrigação na percepção do pré-adolescente e está relacionada ao ato de brincar. Para as meninas, é na pré-adolescência que o tempo começa a ser dividido entre as bonecas e os programas menos infantis. Enquanto elas ficam em grupos, conversando, eles ainda correm pelo pátio. Quando estão juntos, elas são as torcedoras das atividades dos meninos. Ambos assistem muita tevê – desenhos e programas infantis – e começam a conquistar autonomia para assistir à MTV e a novelas. O mundo virtual ocupa grande parte do dia, com jogos, conversas e navegação.
O videogame tem papel importante na diversão e é um dos assuntos preferidos dos meninos. Os jogos também estão no universo pré-adolescente, sendo os mais citados as variações dos jogos de tabuleiro, tais como Banco Imobiliário, pega-pega, tabuada, jogos de adivinhação e o jogo da vida. Entre as brincadeiras mais antigas estão esconde-esconde, nadar, jogar bola e pebolim, além de, especialmente, o futebol. No entanto, o tempo despendido em atividades desse tipo é cada vez menor para essa geração.
Essa faixa etária se interessa também por coleções de objetos, sendo que as meninas são as que mais colecionam. Adesivos, revistas, álbuns de figurinhas e carrinhos no estilo Hot Wheels são as peças predominantes. Os locais de diversão mais citados são shoppings, cinemas, hotzones, parques de diversão e municipais, além de boliches.
• Pré-adolescentes & música
A música é uma importante forma de diversão na percepção dos pré-adolescentes, especialmente com o advento do MP3 Player.
• Pré-adolescentes & consumo
Uma postura mais contundente em relação ao que querem e ao que não gostam é uma das características da pré-adolescência. Como estão em uma fase em que passam a ser ouvidos, os jovens passam a fazer questão de comunicar aos pais o que desejam, especialmente em supermercados, na compra do material escolar e de roupas. Embora os pais tenham o poder de escolha, esse despertar enquanto consumidores os colocam em posição intermediária de decisão.
Oprocesso de escolha, nessa fase, é essencialmente visual. “Produtos com tom de diversão e atitude chamam a atenção desse público, a exemplo da bolacha Trakinas. Esses jovens são influenciadores das compras no ponto de venda e fazem questão de acompanhar os pais justamente para influenciá-los. As compras especiais, como a escolha de um presente, são objeto de muita pesquisa com informações coletadas entre amigos e na internet”, afirma Paulo Al-Assal. Ele acrescenta que é importante pontuar que os meninos demonstram maior racionalidade no momento de escolher o produto, incluindo aí a avaliação do preço.
O executivo afirma que na pesquisa conduzida pela Voltage não foi detectada forte conexão entre esse público e as marcas, uma vez que esse repertório ainda está em formação.
• Pré-adolescentes & propaganda
As propagandas também ainda não são marcantes para esses jovens; mesmo quando estimulados, dificilmente lembram de alguma propaganda da qual gostaram. No entanto, são atingidos pelos argumentos que transmitem e os reproduzem na hora de justificar a escolha de compra. Os produtos mais lembrados são os que trazem imagens dos ídolos ou personagens favoritos.
Fonte: Voltage – Agência de pesquisa qualitativa
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